Das promoten von Marken im Internet erfordert ein umfassendes Programm, das zusätzlich zu den Online-Maßnahmen auch die analoge Werbung mit einbezieht.
Der Kunde erhält so eine Information über die betreffende Marke, die zumindest in Teilen mit anderen Werbeformen identisch ist. In der Werbung für eine Marke ist es von großer Bedeutung, das sich ein roter Faden durch alle werblichen Maßnahmen zieht, der diese miteinander verbindet. Nur so kann sich der Kunde mit dem Produkt identifizieren.